All posts tagged: MARKETING

Mal día para el marketing online

Hay días para olvidar y este puede ser uno para el sector del marketing digital. Nos despertábamos con el traspié sufrido por el grupo Públicis por su aventura digital. Compró Sapient, falló y ha tenido que provisionar 1.500 €. Total, pérdidas de 527 M€ en 2016. Minutos después salía el Barómetro Digital del ISDI con noticias escalofriantes sobre el descenso de la inversión en marketing online en España durante el año pasado. Las campañas de display están en caída libre: desde el 41% en 2015 hasta el 18% en 2016 y pierden su primera posición como principal partida del presupuesto. De igual manera, las acciones en redes sociales bajan del 21 al 9%. GSK se apuntaba al gris con un estudio que demuestra el poco entusiasmo de los consumidores a la hora de ceder sus datos personales en Internet a cambio de recompensas como descuentos o servicios personalizados. ¿Habrá que pagar por esos datos? No pasan del 30% los dispuestos, pero en países en vías de desarrollo. En Europa andan por debajo del 20%, y los que …

Marketing as a Service ¿Todos tan contentos?

Accenture Interactive se está empeñando en el Marketing as a Service. Más info aquí. El cielo se “nubla” cada vez más. Esta semana teníamos noticias de que IMS Health trasladaba su SaaS a Amazon Web Services, desde donde promete gestionar toda la actividad de mercado del sector salud. Accenture Interactive acaba de publicar una interesante oportunidad en España para un Senior Marketing as a Service Strategist – Senior Manager. La republicamos porque ilustra bien lo ambicioso de su oferta de MaaS, que afecta a departamentos de marketing, IT y agencias y a todo el rango de actividades del marketing más de moda, con un aviso de externalización y reducción de costes para todos ellos, y para nosotros con unas cuantas preguntas para el futuro que se avecina.  Si los clientes no son de empresa, son de todas las empresas, y los datos que generan, el big data, también y están en la red: ¿Para qué un esfuerzo de análisis de mercado y cliente por empresa, que siempre será small si el big y el análisis y la infraestructura y el mantenimiento te lo ofrece una …

Del Community Manager al Wireless Manager

Hola McyAs. Me ha gustado ver en vuestro twitter una referencia a un tipo de puesto de trabajo fuera del sector TIC, editores de guías de viajes en este caso, el wireless manager, http://ht.ly/5zwwf Os quiero decir que me parece un acierto por vuestra parte, porque está apuntando en cierta manera a que el móvil de banda ancha (mobile broadband-MBB) va a ser uno de los grandes catalizadores de innovación en nuevos tipos de negocio, tipos de puestos de trabajo, etc. También me atrevería a sugeriros que a partir de ahora no dejéis de seguir echando un ojo a este tema porque el arranque de su influencia ocurre en 2010-11 y por tanto estamos en un buen momento de observación y porque el alcance de su potencial va a ser de los que marcan un gran cambio. Por si os parece interesante os remito un post sobre por qué creo todo esto y un poco también como estímulo para vosotros para que continuéis con este tema si queréis. Este nuevo gran catalizador de innovación aparece porque – una conexión móvil de datos …