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Mal día para el marketing online

Hay días para olvidar y este puede ser uno para el sector del marketing digital. Nos despertábamos con el traspié sufrido por el grupo Públicis por su aventura digital. Compró Sapient, falló y ha tenido que provisionar 1.500 €. Total, pérdidas de 527 M€ en 2016. Minutos después salía el Barómetro Digital del ISDI con noticias escalofriantes sobre el descenso de la inversión en marketing online en España durante el año pasado. Las campañas de display están en caída libre: desde el 41% en 2015 hasta el 18% en 2016 y pierden su primera posición como principal partida del presupuesto. De igual manera, las acciones en redes sociales bajan del 21 al 9%. GSK se apuntaba al gris con un estudio que demuestra el poco entusiasmo de los consumidores a la hora de ceder sus datos personales en Internet a cambio de recompensas como descuentos o servicios personalizados. ¿Habrá que pagar por esos datos? No pasan del 30% los dispuestos, pero en países en vías de desarrollo. En Europa andan por debajo del 20%, y los que …

Alternativas a la nómina

Se nos ha ocurrido hacer un inventario de modelos de negocio personal, de las distintas y variadas formas de generar ingresos adicionales o principales. La situación socio-económico-laboral propicia la creatividad para la supervivencia pero no hemos encontrado ningún almacén sistemático ni exhaustivo de formas de buscarse la vida que sirvan de orientación para inquietos o aviso para incautos.

Sobre el negocio de las plataformas

How to Avoid Platform Traps. Companies as diverse as Apple, Facebook, and Uber all have transformed industries through platform business models. But the increasing popularity of platform strategies masks a difficult truth: Such strategies are hard to execute well — and are prone to several common pitfalls. Seguir leyendo en Sloan Review. MIT. Uno de los autores es Juan Santaló, del IE.

Para no perderse en el ecosistema IT que viene

La industria de los ordenadores evoluciona en dos dimensiones: la financiera y la de los productos. Mientras que lo financiero es impredecible, los productos funcionan por grandes ciclos de 10 a 15 años, el del PC, el de Internet, el de los Smartphones, con sus fases de gestación y crecimiento. Ahora estaríamos entrando en un nuevo ciclo caracterizado por: Hardware: pequeño, barato y ubicuo Software: la era dorada de la inteligencia artificial HW+SW, los nuevos ordenadores: coches, drones, IoT, wearables, VR, AR. Para saber dónde está yendo el dinero y situarte ante las oportunidades emergentes de negocio y profesionales sigue leyendo este didáctico escrito de Cris Dixon.  

El observatorio de los Data Scientists españoles

Data Scientist es el trabajo más sexy del siglo XXI [HBR 10/2012]. ¿Qué hacen los data scientists? Podrían descifrar el futuro y revolucionar la economía y los negocios a partir del nuevo filón de los datos online. La principal profesión detrás de este trabajo, los matemáticos, ha estado siempre próxima al pleno empleo tanto en la empresa privada como en la administración. El INE consagra a matemáticos y estadísticos como las profesiones con menos paro en España en 2014, 5.7% vs. 6.81% en 2013. En EEUU, en el ranking de mejores trabajos del 2014 de Careercast, los matemáticos (101.360 $ SAB medio) aparecen en primer lugar con los estadísticos (75.560$) en el tercero y expectativas de crecimiento de demanda de 23% y 27% respectivamente hasta 2022. [Ver la lista completa]. En finanzas, una de las mecas de los matemáticos, Renaissance Technologies, les pagaba 157.253 $ según Glassdoor en 08/2014. En 04/2015, 174.197$. Los data scientists escasean. En EEUU los reclutan o crean así: 3 Ways to Recruit a Data Scientist [@IlanMochari – @Inc – 08/2014]. IBM organiza cursos de 8 semanas en universidades en colaboración con …

Mejores empresas para trabajar en España 2015 de Great Place to Work

Más de 1.000 empleados 1. Novartis Farmacéutica (+1) 2. ING (sube de categoría) 3. Grupo Adecco (+3) 4. Lilly (-1) 5. Kiabi España (nueva) 6. Makro (-2) 7. Leroy Merlin España (vuelve a entrar) 8. Randstad (vuelve a entrar) 9. Vodafone (nueva) 10. Liberty Seguros (nueva) 11. Mapfre (-4) Salen: Atento Brico Depôt (vuelve a salir) 500 a 1.000 empleados 1. Grupo Mars (sube de categoría) 2. Microsoft Ibérica (=) 3. Janssen (vuelve a entrar) 4. Grupo DKV Seguros (+2) 5. AbbVie (sube de categoría) 6. Philips (+1) 7. Quintiles (-2) 8. FedEx Express (suebe de categoría) 9. Reale Seguros (vuelve a entrar) Salen: Telefónica Global Solutions Japan Tobacco 250 a 500 empleados 1. EMC Computer Systems (=) 2. Cisco (=) 3. Volkswagen-Audi España (+1) 4. Admiral Seguros (+4) 5. Astellas Pharma (+5) 6. Medtronic (=) 7. LG Electronics (-2) 8. EDP Renováveis (+6) 9. Kantar Worldpanel (+4) 10. Monsanto Agricultura España (nueva) 11. Informa D&B (+6) Salen: Wrigley Softonic Synthon Hispania (vuelve a salir) 100 a 250 empleados 1. Cigna Healthcare (+3) 2. Mundipharma …

Trabajos contradictorios: el freelance forzado

Reflexionaba con un colega sobre la salida automática al mercado laboral como consultor freelance en aquella misma actividad en la que nos despidieron. Es lo que sabemos hacer, argumentamos. No, a veces es lo que no sabemos hacer. En no pocos casos la experiencia que dio lugar al despido es una prueba del fracaso de la opción que pretendemos ensayar posteriormente como freelance, interim o cualquier sucedáneo de la nómina. El caso que nos preocupa es de recursos humanos, un área proclive a filosofías profesionales poco alineadas con el negocio, pero no es el único campo en que se producen historias de este tipo. Tampoco es infrecuente que la oferta profesional freelance sea exactamente la pre-despido sin reelaborar, diferenciar o añadir valor, con lo que tiene de cándido intento de venganza, ‘sois vosotros los que lo estáis haciendo mal y yo os ayudaré a hacerlo bien’, que colocaría al posible cliente en la incómoda posición de poner en peligro su trabajo. No es el mejor camino para conseguir su dinero, si es que siquiera te …

¿Cómo crear empleo en recursos humanos? Eliminando los departamentos. Zenefits.

Zenefits es una empresa de recursos humanos que está rompiendo todos los records de Silicon Valley en cuanto a creación de empleo y beneficios, que ha multiplicado por 20 en 2014. En empleados ha pasado de 15 a 420 empleados este año y piensa contratar 1300 más en los tres próximos años. No se conoce otro caso igual en la historia de Silicon Valley. ¿Qué hace esta empresa? Ofrece administración de recursos humanos GRATIS. Sí, ha leído bien. Completamente gratis. Desde la nube. ¿Qué empresa quiere cargar con ese fardo? Nóminas, beneficios, seguros, vacaciones, contrataciones. Por lo visto, ninguna. Un 1600 % han crecido sus clientes en poco más de un año, más de 2000 empresas que suman más de 50.000 empleados. Alguien ha gritado “tonta la última”. Probablemente reforzarán sus funciones de RH más estratégicas, probablemente. ¿Qué hay detrás de esto? Un cambio de modelo de negocio que puede hacer mucha pupa a Oracle, SAP y hermanos. Zenefit actua como agencia. No cobra a los usuarios. Ni siquiera hay contratos. Hace su dinero de …

Marketing as a Service ¿Todos tan contentos?

Accenture Interactive se está empeñando en el Marketing as a Service. Más info aquí. El cielo se “nubla” cada vez más. Esta semana teníamos noticias de que IMS Health trasladaba su SaaS a Amazon Web Services, desde donde promete gestionar toda la actividad de mercado del sector salud. Accenture Interactive acaba de publicar una interesante oportunidad en España para un Senior Marketing as a Service Strategist – Senior Manager. La republicamos porque ilustra bien lo ambicioso de su oferta de MaaS, que afecta a departamentos de marketing, IT y agencias y a todo el rango de actividades del marketing más de moda, con un aviso de externalización y reducción de costes para todos ellos, y para nosotros con unas cuantas preguntas para el futuro que se avecina.  Si los clientes no son de empresa, son de todas las empresas, y los datos que generan, el big data, también y están en la red: ¿Para qué un esfuerzo de análisis de mercado y cliente por empresa, que siempre será small si el big y el análisis y la infraestructura y el mantenimiento te lo ofrece una …

Si no eres Product Marketing Manager todavía, esto te puede interesar

Practicamos la lectura asidua de job descriptions. Es una ventana a la vida y dolores de las empresas y esta es particularmente reveladora. Derrocha información sobre negocio, producto, cliente y gestión. Así es como quieren hacer las cosas en primera división. Aunque ud. solo tengo una pizca de product o de marketing o de manager o de PMM, seguro que le dice algo. Product Marketing Manager – AX. Microsoft. Job description We are seeking a highly experienced, dynamic product marketing manager to run the AX business, a key business for Microsoft. The AX Product Marketing Manager will be a key driver in developing the strategic plan for this diverse and complex market carrying out the appropriate market research, analysis and planning to create the right go-to-market initiatives to enable rapid market expansion and growth. The Dynamics business is at a pivotal time to deliver business solutions and enterprise services through the cloud and through partners that help customers become Dynamics businesses. We have a broad set of offerings across the business applications market with both …

La formación para empresas sigue en caída

Según un reciente informe de DBK la facturación global del sector de formación a empresas cayó un 3.7% en 2013 hasta 900 M EUR. Cae un 25% respecto al año de oro que fue el 2007 y se espera que caiga, algo menos, en 2014. Eso sí, la formación online sigue creciendo y ya supone el 32% del mercado, y el 45% si contamos la semipresencial. Las consultoras de formación vendieron un 4,2% menos que en 2012, 760 M EUR. Mantienen el 84,4% del negocio. Las escuelas de negocios y universidades caen un 1,4% hasta 140 M EUR, el 15,6% restante. Los programas abiertos se llevan el 50% de las ventas. Los programas a medida, el 42% y los seminarios sólo el 8%. En el sector predomina la miniempresa, 2.500, que aumentan todavía al reclamo de la formación pública subvencionada. Las diez más grandes reunen sólo el 14% del mercado. El empleo freelance es la norma. Como es habitual en el sector, el informe tampoco habla de calidad de la formación. Echamos de menos también datos sobre el impacto de los MOOCS en el sector. Un vistazo …

Oportunidades profesionales para algunos mayores de 45 años

Los portales de empleo bajan casi secos para los mayores de 45 años (45+). El robot o el seleccionador junior no entienden nuestros CVs. El concurso de CVs lo gana siempre alguien más joven, más cualificado y más barato. Recientemente alguien se atrevía a proponer la abolición de los empleados en favor de los socios. A pesar de los pesares seguimos teniendo metida la nómina hasta el cogote del alma, seguimos esperando que vuelva, calentita, en empresa que nos nutra el status psicológico, como antes, Come Prima. Seguimos denostando la ‘supervivencia’, que huele a retroceso y a mínimos y no a la vitalidad de Silicon Valley o la última reinvención de General Electric. ¿Hasta cuando, Catilina? Con 45+ tenemos por delante más de la mitad de nuestra vida laboral, una jubilación huidiza y una pensión borrosa. Hay recorrido. Con 45+ tenemos edad y madurez suficientes para empezar a pensar y actuar ya como los 45-, tomar otro recorrido distinto al concurso de CVs o crearlo. Mejor eso, cada uno el suyo. A nosotros se nos ha ocurrido uno, el ciclo del dinero, que …

Visual thinking y el facilitador visual. Innovación, creatividad y colaboración

Originalmente publicado en innovaciónactiva:
Fernando de Pablo, Creative & Founder Dibujario. El Visual Thinking es una herramienta de trabajo para solucionar problemas y crear cosas nuevas partiendo de las que ya conocemos. En muchos casos la respuesta a las necesidades está en encontrar en las herramientas que ya tenemos la combinación idónea. Las nuevas profesiones son una respuesta a las nuevas necesidades, a las nuevas formas de hacer las cosas. Cada día encontramos maneras diferentes de entender el desempeño profesional, nuevas fórmulas para trabajar en equipo y las diferentes sinergias que se establecen entre los profesionales. Los equipos multidisciplinares hacen una labor de definición de los productos y servicios basada en los múltiples conocimientos de cada profesional. Cada equipo, formado por diferentes “embajadores” de tendencias, ve como éstos aportan desde su pieza del puzzle, suman a lo colectivo, partiendo desde lo personal. Si un profesional descubre algo de su apartado de desempeño lo aporta al proceso del equipo enriqueciéndolo. Estos grupos multidisciplinares, pueden tener como herramienta común el Visual Thinking. Si nos paramos a pensar cómo funciona…

Hora de eliminar dpto. RH

Dice el autor que es hora de eliminar el departamento de recursos humanos por no haber sabido convertirse en socios del negocio, como lo han hecho los directores financieros. Propone que la administración de RH pase al departamento financiero y la función de desarrollo y organización a la línea, a cargo de especialistas en negocio con alto potencial y dotes para las personas, en dependencia del CEO.  Fuente: It’s Time to Split HR – Harvard Business Review | 07/2014

Diseñadores gráficos: el 96% son felices

Una encuesta a 1048 creativos de los EEUU, realizada en mayo por Edelman Berland para Adobe. Creativos quiere decir diseñadores gráficos, diseñadores web, fotógrafos, ilustradores… En el informe se puede leer que: El 96% son felices en su actividad profesional. 93% creen que sus empresas o clientes reconocen el valor de su trabajo. El 88% tienen alta influencia en sus organizaciones y clientes con un 46% teniendo más impacto que hace dos años. Están muy próximos al trabajador ideal. Mira si no. Lo que más les motiva (54%) es hacer un buen trabajo o aprender nuevas cosas (52%). La remuneración (37%) o el reconocimiento (27%) son menos importantes. También tienen sus preocupaciones. La mayor, la presión para crear más y más rápido que nunca. Otra, la dificultad para hacerse oír “entre tanto ruido”. Una actividad en rápida evolución (77%) y que será muy diferente en tres años (66%), pero los mejores días están por venir (88%). Creen que deben aprender nuevas técnicas y herramientas (80%) y trabajar en diferentes soportes y para variadas disciplinas (75%). Aunque (79%) …

Algunos directores de negocio digital españoles

BBVA incorpora dos nuevos directivos estadounidenses a su área de banca digital | vía @expansioncom | 05/2014 BBVA nombra un Chief Digital Officer, ex-McKinsey, claro. Crea una división digital con poderes para transformar el banco. 03/2014 Telefónica nombró el suyo en su reestructuración de febrero del 2014. Cinco Días. Expansión. El de Iberia es de julio de 2013. Hosteltur. En Vocento, Juan Luis Moreno, desde 03/2012. Lanzó Kioskoymas.com (the biggest european digital and multi-device kiosk including 350+ titles from 80+ spanish publishers)

Trabajos emergentes: influir a los influencers

INFLUENCERS MANAGER Distribución Textil & Accessorios We are looking for a Digital PR Manager, with demonstrable experience in leading digital communication strategy with online stakeholders, cultivating and managing relationships with influencers, online journalists, bloggers and online media. Responsabillites: [así en el original] – Global lead of brand digital PR strategy, development and execution of the strategic digital PR plan – Inside coordination, specially with Communication and Social Media teams – Responsible for digital PR integration of any marketing campaign – Work on strategies, current plans and PR tactics with digital stakeholders – Build relationships with worldwide digital media – Maintain and develop the database of contacts – Develop a brand content hub platform to submit brand content stories to online media – Content edition, adaptative SEO, and publication for digital PR & communication objectives, including press releases, media alerts, etc – Collaboration with external partners and agencies worldwide – Monitor and report brand presence in online media platforms – Analyze trends and benchmark competitors – Responsible for digital PR brand measurement and analytics – Budget …